在竞争激烈的市场环境中，品牌形象是企业核心竞争力的重要组成部分。白象企业作为一家知名企业，其品牌形象的塑造显得尤为重要。本文将从CIS策划的角度，详细解析白象企业如何打造品牌形象。
一、CIS策划概述
CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是企业通过视觉、听觉、触觉等多种感官，向消费者传达企业理念、价值观和品牌形象的一种策略。CIS策划主要包括以下三个方面：
- 理念识别（MI）：企业核心价值观、经营理念、企业愿景等。
- 行为识别（BI）：企业内部管理、员工行为、客户服务、社会责任等。
- 视觉识别（VI）：企业标志、标准字、标准色、应用设计等。
二、白象企业品牌形象现状分析
白象企业作为一家拥有悠久历史的老牌企业，在品牌形象方面具有一定的优势。然而，在新的市场环境下，白象企业仍需不断优化品牌形象，以适应消费者的需求。
1. 理念识别（MI）
白象企业一直以来秉承“以人为本、诚信经营、追求卓越”的理念，为消费者提供优质的产品和服务。然而，在新的市场环境下，白象企业需进一步明确企业愿景，以更好地引领企业发展。
2. 行为识别（BI）
白象企业在内部管理、员工行为、客户服务等方面表现出色。然而，在社会责任方面，白象企业仍需加大投入，以提升企业形象。
3. 视觉识别（VI）
白象企业的视觉识别系统较为成熟，标志、标准字、标准色等元素具有较高的辨识度。但在应用设计方面，白象企业还需进一步创新，以适应年轻消费者的审美需求。
三、白象企业品牌形象打造策略
1. 理念识别（MI）
- 明确企业愿景：白象企业应结合市场需求，明确企业愿景，为消费者提供更具竞争力的产品和服务。
- 强化核心价值观：白象企业需不断强化“以人为本、诚信经营、追求卓越”的核心价值观，以赢得消费者的信任。
2. 行为识别（BI）
- 提升内部管理：白象企业应加强内部管理，提高员工素质，为消费者提供更优质的服务。
- 优化客户服务：白象企业需关注消费者需求，优化客户服务流程，提升客户满意度。
- 承担社会责任：白象企业应积极参与公益事业，提升企业形象。
3. 视觉识别（VI）
- 创新应用设计：白象企业可在保持原有视觉识别系统的基础上，创新应用设计，提升品牌形象。
- 拓展宣传渠道：白象企业可利用新媒体平台，拓展宣传渠道，提高品牌知名度。
四、总结
白象企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造品牌形象至关重要。通过CIS策划，白象企业可以从理念识别、行为识别和视觉识别三个方面入手，全面提升品牌形象。相信在白象企业的努力下，其品牌形象将更加深入人心。