CIS设计系统，即企业形象识别系统（Corporate Identity System），是一种将企业理念、文化、价值观等内在特质转化为外在形象的设计体系。它通过视觉、行为和理念三个层面，确保企业形象的一致性和统一性，是现代企业塑造品牌形象的重要工具。
一、CIS设计系统的起源与发展
1. 起源
CIS设计系统起源于20世纪50年代的美国，最早由设计师保罗·兰德（Paul Rand）为IBM公司设计企业形象识别系统。当时，IBM正处于快速发展的阶段，需要一个统一的企业形象来提升品牌影响力。
2. 发展
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始意识到CIS设计系统的重要性。目前，CIS设计系统已经成为企业塑造品牌形象、提升竞争力的关键手段。
二、CIS设计系统的构成
CIS设计系统主要由以下三个层面构成：
1. 视觉识别系统（Visual Identity System）
视觉识别系统是企业形象的外在表现形式，包括：
- 标志设计：企业标志是企业形象的象征，具有高度识别度和独特性。
- 标准字设计：企业标准字是企业名称、产品名称等文字的规范化设计。
- 标准色设计：企业标准色是企业视觉形象的色彩体系，具有象征意义。
- 应用设计：包括办公用品、广告、包装、产品等的设计。
2. 行为识别系统（Behavioral Identity System）
行为识别系统是企业内部员工和外部合作伙伴的行为规范，包括：
- 企业理念：企业价值观、使命、愿景等。
- 行为规范：员工行为规范、企业内部管理规范等。
- 社会责任：企业在社会中的责任和担当。
3. 理念识别系统（Conceptual Identity System）
理念识别系统是企业内在的价值观和思想，包括：
- 企业哲学：企业的经营理念、管理理念等。
- 企业文化：企业内部形成的共同价值观和行为规范。
- 企业形象：企业在外部公众中的整体形象。
三、CIS设计系统的优势
1. 提升企业形象
CIS设计系统能够帮助企业塑造统一的视觉形象，提升品牌知名度和美誉度。
2. 提高企业竞争力
统一的企业形象有助于企业在市场竞争中脱颖而出，提高竞争力。
3. 促进内部管理
CIS设计系统能够规范企业内部管理，提高员工凝聚力和执行力。
4. 强化企业社会责任
通过CIS设计系统，企业能够更好地履行社会责任，树立良好的企业形象。
四、CIS设计系统的实施步骤
1. 确定企业理念
首先，企业需要明确自身的价值观、使命、愿景等，为CIS设计系统提供理念支撑。
2. 设计视觉识别系统
根据企业理念，设计标志、标准字、标准色等视觉元素。
3. 制定行为规范
根据企业理念，制定员工行为规范、企业内部管理规范等。
4. 宣传推广
通过广告、公关活动等手段，将CIS设计系统推广到企业内外。
5. 持续优化
随着企业发展，CIS设计系统需要不断优化和调整，以适应市场需求。
五、案例分析
以可口可乐为例，其CIS设计系统具有以下特点：
- 标志设计：简洁、易识别的红色波浪形标志。
- 标准色设计：统一的红色和白色。
- 应用设计：广告、包装、产品等均采用红色和白色的视觉元素。
- 行为规范：注重产品质量、社会责任等。
可口可乐的CIS设计系统成功地将企业理念、文化、价值观等转化为外在形象，提升了品牌形象和竞争力。
六、总结
CIS设计系统是企业塑造品牌形象、提升竞争力的秘密武器。通过视觉、行为和理念三个层面的统一，企业能够更好地传递自身价值，赢得市场竞争。在实施CIS设计系统时，企业需要结合自身实际情况，制定合适的策略，并持续优化和调整。