方特作为中国知名的文化主题公园品牌，其品牌形象塑造一直是业界关注的焦点。本文将从CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）的角度，分析方特品牌形象塑造的策略与启示。
一、方特CIS概述
方特CIS系统包括视觉识别系统（VI）、行为识别系统（BI）和理念识别系统（MI）三个部分。其中，视觉识别系统是方特品牌形象塑造的重要手段，通过统一的视觉元素传递品牌价值；行为识别系统则体现在员工的服务态度和行为规范上；理念识别系统则涵盖了方特的企业文化、价值观和经营理念。
二、方特品牌形象塑造策略
1. 独特的主题公园定位
方特以“文化主题公园”为定位，区别于其他以游乐设施为主的主题公园。这种独特的定位使得方特在众多主题公园中脱颖而出，吸引了大量游客。
2. 强调文化内涵
方特在主题公园的设计和运营中，注重融入中国传统文化元素。如方特东方神画、方特梦幻王国等主题公园，都以中国传统文化为主题，展示了丰富的文化内涵。
3. 创新的游乐项目
方特不断研发创新游乐项目，如过山车、旋转木马、4D电影等，为游客提供多样化的娱乐体验。同时，这些游乐项目也体现了方特的技术实力和创新能力。
4. 优质的服务体验
方特注重提升游客的服务体验，从购票、入园、游玩到购物、餐饮等环节，都力求为游客提供便捷、舒适的服务。
5. 品牌传播策略
方特通过多种渠道进行品牌传播，如电视广告、网络营销、社交媒体等。同时，方特还积极参与公益活动，提升品牌形象。
三、方特品牌形象塑造启示
1. 明确品牌定位
企业应明确自身品牌定位，找到与竞争对手的差异化的竞争优势。
2. 注重文化内涵
将文化元素融入品牌形象塑造，提升品牌价值。
3. 创新研发
不断研发创新产品和服务，满足消费者需求。
4. 提升服务体验
关注消费者需求，提升服务质量和体验。
5. 多渠道品牌传播
利用多种渠道进行品牌传播，扩大品牌影响力。
总之，方特品牌形象塑造的成功经验为我们提供了有益的启示。在激烈的市场竞争中，企业应注重品牌形象塑造，以提升自身竞争力。