安踏，作为中国体育用品行业的领军品牌，其成功不仅源于产品的品质和创新，更离不开其深谋远虑的CIS（企业形象识别系统）战略。本文将深入剖析安踏的品牌形象塑造和市场拓展策略，揭示其背后的奥秘。
品牌定位：从“国货之光”到“运动潮流”
安踏自创立之初，就将品牌定位为“国货之光”，致力于打造民族体育用品品牌。在多年的发展中，安踏不断调整和优化其品牌定位，逐渐形成了以下特点：
- 高品质产品：安踏始终坚持对产品质量的高标准要求，不断引进先进技术，提升产品性能，赢得了消费者的信任。
- 运动潮流引领者：随着市场变化和消费者需求的变化，安踏积极调整产品线，引入更多时尚元素，成为运动潮流的引领者。
品牌形象塑造：多维度展现品牌价值
安踏在品牌形象塑造上采取了以下策略：
- 品牌代言人：选择具有极高人气的运动员和明星作为品牌代言人，提升品牌形象和知名度。
- 赞助体育赛事：积极赞助国内外各类体育赛事，扩大品牌影响力。
- 公益活动：通过参与公益活动，树立企业社会责任感，提升品牌形象。
市场拓展：多元化布局抢占市场先机
安踏在市场拓展方面展现了强大的竞争力：
- 线上线下全渠道布局：通过建立线上线下全渠道销售网络，满足消费者多元化购物需求。
- 拓展国际市场：积极拓展国际市场，将产品销往全球各地，提升品牌国际知名度。
- 跨界合作：与知名品牌、企业开展跨界合作，拓宽市场空间，提升品牌价值。
成功案例解析
以下是一些安踏在品牌形象塑造和市场拓展方面的成功案例：
- 奥运会合作伙伴：安踏作为2008年北京奥运会的合作伙伴，借助奥运会的平台，提升了品牌国际知名度。
- 与NBA球星詹姆斯合作：安踏与NBA球星勒布朗·詹姆斯签约，成为其全球赞助商，进一步扩大品牌影响力。
- 与天猫合作：安踏与天猫携手推出“天猫超级品牌日”活动，实现线上线下联动，提升销售额。
总结
安踏通过其CIS战略，成功塑造了良好的品牌形象，并在市场拓展方面取得了显著成绩。未来，安踏将继续坚持品质创新，深化品牌战略，以实现更大的发展。