白象，作为中国食品行业的佼佼者，近年来进行了一场深刻的品牌形象升级。从传统老品牌到新潮流的代表，白象的这场CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）转型之路充满了挑战与机遇。本文将带您深入了解白象的转型过程，探讨其如何成功实现从老品牌到新潮流的华丽蜕变。
一、白象品牌形象升级的背景
白象作为一家有着几十年历史的食品企业，曾经在国内市场占据一席之地。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的转变，白象的品牌形象逐渐显得陈旧。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，白象决定进行品牌形象升级。
二、白象品牌形象升级的步骤
市场调研：白象首先进行了深入的市场调研，了解消费者对品牌形象的需求和期望。调研结果显示，消费者期待白象能够保持传统口味的同时，注入更多时尚、年轻化的元素。
品牌定位：基于市场调研结果，白象确定了“传承经典，创新潮流”的品牌定位。这一定位既保留了白象的传统优势，又赋予了品牌新的活力。
视觉识别系统（VIS）升级：白象对品牌LOGO、包装、广告语等视觉元素进行了全面升级。新的LOGO更简洁、时尚，包装设计更加贴近年轻消费者的审美，广告语也更具亲和力。
品牌传播：白象加大了品牌宣传力度，通过线上线下多种渠道，将新的品牌形象传递给消费者。其中，社交媒体营销成为了重要的传播手段。
产品创新：白象在保持传统产品优势的基础上，推出了一系列创新产品，如方便面、速食面等，满足不同消费者的需求。
三、白象品牌形象升级的成功之处
传承经典：在形象升级过程中，白象始终坚持以传承经典为己任，保留了消费者心中熟悉的味道和记忆。
创新潮流：白象敢于突破传统，将时尚、年轻化的元素融入品牌形象，使品牌更具活力。
精准定位：白象在市场调研和品牌定位方面做得非常出色，使得品牌形象升级具有明确的方向。
全方位传播：白象在品牌传播方面做到了线上线下相结合，扩大了品牌影响力。
产品创新：白象在产品创新方面不断突破，满足了消费者多样化的需求。
四、白象品牌形象升级的未来展望
随着品牌形象升级的深入推进，白象有望在激烈的市场竞争中占据有利地位。未来，白象将继续坚持“传承经典，创新潮流”的品牌定位，不断提升产品质量和品牌形象，为广大消费者带来更多优质的产品和服务。
总之，白象的品牌形象升级之路是一次成功的CIS转型。在这个过程中，白象充分展示了其敢于创新、勇于突破的精神风貌。相信在未来的发展中，白象将继续引领食品行业潮流，为消费者创造更多美好体验。