引言
企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）是企业品牌建设的重要组成部分，它通过统一的企业形象，传达企业的核心价值观和品牌理念。一个成功的CIS能够帮助企业树立良好的品牌形象，提升市场竞争力。本文将深入解析CIS构建的秘诀，帮助企业赢在起跑线上。
一、CIS概述
1.1 CIS的定义
企业形象识别系统（CIS）是指企业为了实现品牌战略目标，对企业的理念、行为、视觉等元素进行系统化的设计、实施和传播。
1.2 CIS的构成要素
CIS主要由以下三个要素构成：
- 理念识别（Mind Identity）：企业核心价值观、经营理念、企业文化等。
- 行为识别（Behavior Identity）：企业内部管理、员工行为、企业活动等。
- 视觉识别（Visual Identity）：企业标志、标准字、标准色、应用系统等。
二、CIS构建秘诀
2.1 明确企业定位
企业定位是CIS构建的基础，企业需要明确自身在市场中的位置，包括目标市场、目标客户、核心竞争优势等。
2.1.1 市场分析
企业应通过市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手状况、行业发展趋势等，为定位提供依据。
2.1.2 竞争优势分析
企业应分析自身的核心竞争力，如技术、品牌、服务、管理等，以确定企业在市场中的独特定位。
2.2 核心价值观塑造
核心价值观是企业文化的核心，也是CIS构建的灵魂。
2.2.1 核心价值观提炼
企业应从企业历史、文化、行业特点等方面提炼核心价值观，使其具有独特性和可传播性。
2.2.2 核心价值观传播
企业应通过内部培训、外部宣传等方式，将核心价值观传递给员工和消费者。
2.3 视觉识别系统设计
视觉识别系统是企业形象的外在表现，其设计应遵循以下原则：
2.3.1 简洁明了
标志、标准字、标准色等视觉元素应简洁明了，易于识别和记忆。
2.3.2 原创性
视觉识别系统应具有原创性，避免与竞争对手雷同。
2.3.3 可塑性
视觉识别系统应具有可塑性，适应不同应用场景和传播渠道。
2.4 行为识别系统塑造
行为识别系统是企业内部管理和员工行为的规范，其塑造应遵循以下原则：
2.4.1 规范性
行为识别系统应规范企业内部管理和员工行为，确保企业运营的有序性。
2.4.2 一致性
行为识别系统应与企业核心价值观和品牌形象保持一致。
2.4.3 可持续性
行为识别系统应具有可持续性，能够适应企业发展的不同阶段。
三、案例分析
3.1 苹果公司
苹果公司的CIS构建成功之处在于：
- 明确的市场定位：苹果公司定位于高端市场，目标客户为追求品质和创新的消费者。
- 独特的核心价值观：苹果公司秉持“创新、简洁、优雅”的核心价值观，将其贯穿于产品设计和企业文化中。
- 卓越的视觉识别系统：苹果公司的标志、标准字、标准色等视觉元素简洁明了，易于识别和记忆。
- 规范的行为识别系统：苹果公司对内部管理和员工行为有严格规范，确保企业运营的有序性。
3.2 耐克公司
耐克公司的CIS构建成功之处在于：
- 鲜明的市场定位：耐克公司定位于运动品牌，目标客户为追求健康、时尚的消费者。
- 积极向上的核心价值观：耐克公司倡导“Just Do It”的品牌精神，激励消费者积极面对生活。
- 富有活力的视觉识别系统：耐克公司的标志、标准字、标准色等视觉元素充满活力，与运动品牌形象相符。
- 高效的行为识别系统：耐克公司对内部管理和员工行为有严格规范，确保企业运营的高效性。
四、总结
CIS构建是企业品牌建设的重要环节，企业应充分认识到其重要性，并结合自身实际情况，制定合理的CIS构建策略。通过明确企业定位、塑造核心价值观、设计视觉识别系统、塑造行为识别系统等途径，打造具有竞争力的企业品牌形象，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。