在汽车行业中，大众公司以其悠久的历史和深厚的品牌积淀，成为全球知名的品牌之一。而大众公司打造品牌形象的背后，离不开一套科学、系统的策划体系——CIS（Corporate Identity System）。本文将深入解析大众公司的CIS策划体系，揭秘其品牌形象构建的全过程。
一、CIS策划体系概述
CIS策划体系是指企业通过一系列视觉、行为和理念上的统一，来塑造和传达其品牌形象。它包括以下三个方面：
- 理念识别（MI）：企业价值观、使命、愿景等核心观念。
- 行为识别（BI）：企业的行为准则、员工行为规范、服务态度等。
- 视觉识别（VI）：企业的标志、标准字、标准色、企业环境、办公用品等。
二、大众公司理念识别（MI）
大众公司的理念识别建立在“以人为本”的核心价值观之上，具体表现为：
1. 使命
为全球消费者提供高品质、环保、经济的汽车产品，满足人们日益增长的出行需求。
2. 愿景
成为全球汽车行业的领导者，引领汽车产业可持续发展。
3. 价值观
诚信、创新、卓越、共赢。
三、大众公司行为识别（BI）
1. 员工行为规范
大众公司要求员工遵循职业道德，为客户提供优质服务，积极参与社会公益事业。
2. 服务态度
以客户为中心，提供个性化、全方位的服务体验。
3. 公关策略
加强与媒体、政府、合作伙伴等各界的沟通与合作，树立良好的企业形象。
四、大众公司视觉识别（VI）
1. 标志
大众公司的标志是一个圆形图案，中间包含了一个V字，代表着“Volkswagen”的首字母，象征着公司对高品质的追求。
2. 标准字
大众公司的标准字为“Volkswagen”，采用简洁、现代的字体设计。
3. 标准色
大众公司的标准色为蓝白相间的色块，代表着蓝天、白云，寓意公司致力于环保、绿色出行。
4. 企业环境
大众公司的办公环境宽敞、舒适，体现了企业对员工的关爱。
5. 办公用品
大众公司的办公用品设计简洁、大方，符合公司形象。
五、CIS策划体系在大众公司品牌形象构建中的作用
提升品牌知名度：通过CIS策划体系，大众公司能够将品牌形象传递给全球消费者，提高品牌知名度。
增强品牌美誉度：良好的品牌形象有助于提升消费者对企业的信任度和忠诚度。
树立行业标杆：大众公司在CIS策划体系方面的成功经验，为其他企业提供了借鉴。
促进企业发展：品牌形象的提升有助于企业拓展市场，实现可持续发展。
总之，大众公司通过CIS策划体系，成功打造了独特的品牌形象，为全球汽车行业树立了典范。