万达广场作为中国商业地产的领军企业，其商业地产开发模式在国内外都具有广泛的影响力。本文将深入探讨万达广场如何通过CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）策略塑造成为城市商业新地标。
一、CIS策略概述
CIS策略是指通过整合企业的理念、行为、视觉识别等元素，形成一套完整的、具有独特个性的企业形象系统。它包括以下几个方面：
- 理念识别（MIS）：企业核心价值观、使命、愿景等。
- 行为识别（BIS）：企业的经营理念、员工行为规范等。
- 视觉识别（VIS）：企业的标志、标准字、标准色、应用设计等。
二、万达广场CIS策略分析
1. 理念识别
万达广场的理念识别主要体现在以下几个方面：
- 创新驱动：万达广场始终以创新为核心，不断探索新的商业模式，满足消费者多样化的需求。
- 品质至上：注重产品质量和用户体验，打造高品质的商业空间。
- 社会责任：积极履行企业社会责任，推动城市商业发展。
2. 行为识别
万达广场的行为识别主要体现在以下方面：
- 专业管理：采用先进的管理理念，确保万达广场的高效运营。
- 品牌合作：与国内外知名品牌合作，提升万达广场的品牌形象。
- 客户服务：注重客户体验，提供优质的服务。
3. 视觉识别
万达广场的视觉识别主要体现在以下几个方面：
- 标志设计：简洁、现代，易于识别和传播。
- 标准字：与标志风格相呼应，体现企业精神。
- 标准色：以暖色调为主，营造温馨、舒适的商业氛围。
三、CIS策略对万达广场的影响
1. 增强品牌认知度
通过CIS策略的运用，万达广场在消费者心中形成了独特的品牌形象，提升了品牌认知度。
2. 提升竞争力
CIS策略的运用使万达广场在市场竞争中脱颖而出，增强了企业的核心竞争力。
3. 促进企业发展
良好的企业形象有助于吸引人才、合作伙伴和投资者，为万达广场的持续发展奠定基础。
四、案例分析：万达广场如何塑造城市商业新地标
以下以某万达广场为例，分析其如何通过CIS策略塑造城市商业新地标：
1. 理念创新
该万达广场以“智慧商业”为理念，引入了众多智能化设施，如智能停车系统、智能导购等，提升了消费者的购物体验。
2. 品牌合作
该万达广场与国内外知名品牌合作，如苹果、华为等，吸引了大量消费者。
3. 视觉识别
该万达广场采用现代简约的设计风格，标志、标准字、标准色等元素都体现了企业精神，使消费者一眼就能识别出万达广场。
4. 社会责任
该万达广场注重社会责任，如开展环保公益活动、关爱弱势群体等，提升了企业的社会形象。
通过以上案例分析，可以看出，万达广场通过CIS策略的运用，成功塑造了城市商业新地标，为我国商业地产发展提供了有益借鉴。
五、总结
万达广场的CIS策略在塑造城市商业新地标方面取得了显著成效。在今后的商业地产发展中，企业应更加重视CIS策略的运用，以提升品牌形象，增强竞争力，推动城市商业繁荣。