雪碧，作为可口可乐公司旗下的经典饮料品牌，自诞生以来就深受消费者喜爱。其品牌形象经过多次迭代和重塑，逐渐成为全球知名的软饮料品牌。本文将深入剖析雪碧CIS设计（Corporate Identity System，企业形象系统）的秘诀，并举例说明其在品牌形象重塑过程中的成功案例。
一、CIS设计概述
CIS设计是企业形象设计的核心，它包括以下几个方面：
- 理念识别（Mind Identity）：企业核心价值观、使命、愿景等。
- 行为识别（Behavior Identity）：企业内部管理、对外交往、产品服务等方面的行为规范。
- 视觉识别（Visual Identity）：企业的标志、标准字体、标准色彩、应用系统等。
雪碧在CIS设计方面做得相当出色，以下将分别从这三个方面进行解析。
二、理念识别：传递活力与清爽
- 核心价值观：雪碧倡导“活力、清爽、快乐”的品牌理念，旨在为消费者带来愉悦的体验。
- 使命：致力于为全球消费者提供清新爽口的饮料，让生活更加精彩。
- 愿景：成为全球最受欢迎的软饮料品牌。
这些理念贯穿于雪碧的整个产品线和营销活动中，使其在消费者心中树立起鲜明的品牌形象。
三、行为识别：全方位塑造品牌形象
- 内部管理：雪碧注重员工培训，确保每位员工都能传递品牌理念，为客户提供优质服务。
- 对外交往：雪碧积极参与各类公益活动，树立企业社会责任形象。
- 产品服务：雪碧不断创新，推出多种口味和包装，满足不同消费者的需求。
四、视觉识别：打造独特的品牌符号
- 标志：雪碧的标志采用绿色和蓝色，绿色代表清爽，蓝色代表活力，两个颜色搭配，充满青春气息。
- 标准字体：雪碧采用简洁、明快的字体，便于识别和传播。
- 标准色彩：以绿色和蓝色为主色调，传达清爽、活力的品牌形象。
- 应用系统：雪碧的视觉识别系统应用于产品包装、广告宣传、促销活动等各个方面，形成统一的品牌形象。
五、品牌形象重塑案例：雪碧“青春活力”系列
- 背景：随着年轻一代消费群体的崛起，雪碧意识到需要调整品牌形象，以吸引更多年轻消费者。
- 策略：推出“青春活力”系列，以年轻人为目标消费群体，通过富有创意的营销活动，传递品牌年轻、活力的形象。
- 成果：雪碧“青春活力”系列成功吸引了大量年轻消费者，品牌形象得到进一步巩固。
六、总结
雪碧在CIS设计方面取得了一系列成功，其品牌形象得以重塑。通过理念识别、行为识别和视觉识别的全方位塑造，雪碧在消费者心中树立起鲜明的品牌形象，成为全球知名的软饮料品牌。对于其他企业而言，雪碧的CIS设计案例具有很高的借鉴意义。