上汽荣威，作为国内知名的汽车品牌，其品牌形象的塑造背后有着丰富的故事和独特的策略。本文将带您深入了解上汽荣威CIS（企业形象识别系统）的构建过程，以及其如何通过品牌形象塑造提升品牌价值。
一、荣威品牌形象的起源
荣威品牌成立于2006年，是上汽集团旗下的一个高端汽车品牌。自创立之初，荣威就致力于打造一个具有国际视野、国内领先的高端汽车品牌。在品牌形象的塑造上，荣威注重传承与创新，将中国文化元素与现代设计理念相结合，形成了独特的品牌形象。
二、荣威CIS系统概述
荣威CIS系统包括品牌视觉识别系统（VIS）、品牌行为识别系统（BIS）和品牌理念识别系统（MIS）三个部分。
品牌视觉识别系统（VIS）：主要涉及品牌标志、标准字体、标准色彩、标准图形等视觉元素的设计与应用。荣威品牌标志以“R”字母为设计元素，寓意荣威汽车如鹰击长空，勇往直前。
品牌行为识别系统（BIS）：主要涉及品牌在市场推广、客户服务、企业文化建设等方面的行为规范。荣威注重为客户提供高品质的汽车产品和服务，致力于打造“高品质、高性能、高安全”的品牌形象。
品牌理念识别系统（MIS）：主要涉及品牌的核心价值观、企业使命、愿景等。荣威秉承“创新、品质、责任”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。
三、荣威品牌形象塑造的策略
文化传承与创新：荣威品牌在形象塑造过程中，充分挖掘和传承中国文化元素，如中国红、中国结等，同时结合现代设计理念，使品牌形象更具时代感。
品质至上：荣威始终将品质放在首位，从产品设计、生产工艺到售后服务，都严格把控品质，确保为客户提供高品质的汽车产品。
科技创新：荣威不断加大研发投入，积极引进国际先进技术，推动产品创新，以满足消费者日益增长的需求。
品牌营销：荣威通过多种渠道进行品牌营销，如举办品牌活动、赞助体育赛事、合作明星代言等，提升品牌知名度和美誉度。
社会责任：荣威积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业等，树立良好的企业形象。
四、荣威品牌形象塑造的成果
通过以上策略的实施，荣威品牌形象得到了显著提升。如今，荣威已成为国内高端汽车市场的领军品牌之一，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
五、总结
上汽荣威品牌形象的塑造是一个不断传承与创新的过程。在未来的发展中，荣威将继续秉承“创新、品质、责任”的品牌理念，为消费者提供更高品质的汽车产品和服务，树立更加卓越的品牌形象。